Заман тынымсыз өнүгүп жаткандыктан, кол чатырлар акырындык менен жашообузда зарылчылыкка айланды. Кантсе да, күтүлбөгөн жагдайлар болот жана мен кездемелерден качам. Ушул учурда кол чатырлардын пайдалуулугун максималдуу түрдө жогорулатууга жана акырындык менен жашообузда орун алган нерсеге айлантууга болот. Кол чатырдын бир катар функциялары бизге коопсуз жана ыңгайлуу жашоону камсыз кылат.
Бренд компаниялары кардарлардын жашоо образына барган сайын көбүрөөк көңүл буруп жатышат. Максаттуу керектөөчүлөр тобунун ар тараптуу сатып алуу муктаждыктарын канааттандыруу үчүн, бренддик кол чатыр дүкөндөрү продукциянын терминалдык презентациясы жагынан жибек жоолуктар, баш кийимдер, көз айнектер, чатырлар жана башка тиешелүү продукциялар сыяктуу бир катар продукцияларды кошушту. Терминалдык адистештирилген дүкөндөрдө борборлоштурулган презентация керектөөчүлөргө көбүрөөк тандоо мүмкүнчүлүгүн берет; ал кардарлардын ар түрдүү муктаждыктарын канааттандыруу менен бирге бренддик кол чатыр терминалдык продукциясынын линиясын байытат. Бул үлгүнүн пайда болушу кол чатыр индустриясынын терминалдык монополия жолун тандап алуусунун жолу болуп саналат. Бул тенденция ошондой эле максаттуу керектөөчүлөрдүн жашоо образын ээлөө үчүн бренддик кол чатырлардын терминалдык презентациясынын көрүнүшү болуп саналат. Кол чатыр дүкөндөрүнө жибек жоолуктарды, баш кийимдерди, көз айнектерди жана чатырларды коюунун өзүнүн терең чындыгы бар:
1. Кол чатыр буюмдарынын бир функциялуу кемчиликтерин натыйжалуу алдын алыңыз
Байыркы замандан бери менин өлкөм кол чатыр жасоодо чоң өлкө болуп келген. Кол чатырлардын салттуу маданияты гүлдөп-өнүгүп келет. Айрыкча акыркы жылдары менин өлкөмдүн кол чатыр тармагы тездик менен өнүгүп, "бейиш кол чатыры" жана "кара өрүк кол чатыры" сыяктуу бир катар кол чатыр бренддери пайда болду. Umbrella брендинин адистештирилген дүкөндөрү салттуу маркетинг моделин бузуп, шаардын гүлдөгөн бизнес районуна тынч кирип жатышат.
Эгерде бренддик кол чатыр адистештирилген дүкөнү кол чатырларды гана сатса, анда продукт өтө эле бирдиктүү жана кардарлардын ар түрдүү муктаждыктарын канааттандыра албайт. Адистештирилген дүкөндө тиешелүү окшош продукциялар пайда болот, бул адистештирилген дүкөндүн продукт түзүмүн бир топ байытат жана кол чатыр продукцияларынын бирдиктүү функциясынан натыйжалуу качат. Кемчилик.
2. Бренддик дүкөндөр керектөөчүлөрдүн катышуусун тартуу үчүн керектөөчүлөрдүн жашоо образын колдонууга таянышат
Көп категориялуу, бирдиктүү соода ыкмасы керектөөчүлөрдүн ар түрдүү муктаждыктарына жакыныраак. Бул чекене дүкөндөрдү курууда тенденцияга айланды. Бренддик кол чатыр дүкөндөрү максаттуу керектөөчүлөрдүн жашоо образын гана камтый алат. Керектөөчүлөрдүн соода муктаждыктарына тыкыр көңүл буруп, максаттуу керектөөчүлөрдү канааттандырат. Жергиликтүү тажрыйбага болгон каалоо шаардын шаңдуу бизнес чөйрөсүндөгү керектөөчүлөрдүн көңүлүн буруп, сатуу максаттарына жете алат. Ошондуктан, кол чатыр дүкөндөрү жибек жоолуктар, баш кийимдер, көз айнектер, чатырлар ж.б. сыяктуу сырткы эс алууга байланыштуу продукцияларды сунушташы таң калыштуу эмес. Кол чатыр дүкөндөрү мындан ары кол чатырларды сатпайт, тескерисинче, кол чатырлардын айланасында сырткы эс алуу жашоо образын чагылдырат. Бул Ванке үйлөрдү гана эмес, ошондой эле жашоонун бир түрүн, дени сак жана мол жашоону сатканга окшош. Бүгүнкү күндөгү рыноктук атаандаштык продукт атаандаштыгынан жашоо образы атаандаштыгына жана чечимдер атаандаштыгына өзгөрдү. Керектөөчүлөрдүн жашоо жүрүм-туруму чоң өзгөрүүлөргө дуушар болду жана алар барган сайын "жалкоо" жана "акмак" болуп калышты. Терминалдык өнүмдөрдүн линиясын байытуу аркылуу, бренддик чатыр дүкөнү жашоо образын алдын алуудан баштап, керектөөчүлөрдү бекем кармоодон баштап, ачык асман алдында эс алууну жана модалуу жашоону көздөгөн керектөөчүлөрдүн топторун максаттуу кардарларына акылдуулук менен киргизди.
3. Бренд дүкөндөрүнүн бай продукт линиясы тармактагы тенденция болуп саналат
Ийгиликтүү бренд компаниясы максаттуу керектөөчүлөрдүн жашоо образынын айланасында акылга сыярлык категория кеңейтүүсүн иштеп чыгат, бул бренддин тез өнүгүшүнө олуттуу өбөлгө түзө алат. Мисалы, Rejave Rejave самыны жана шампуньдан кийинки Rejave душ гели сыяктуу көбүрөөк продукцияларды чыгарды; Fuguiniao булгаары бут кийимдерден кийин. Fuguiniao кийимдери жана Fuguiniao булгаары буюмдары сыяктуу көбүрөөк продукцияларды чыгарды. Көптөгөн бренд компаниялары керектөөчүлөрдү бекем кармоо үчүн бай продукция линияларына таянууну билишет. Ошол эле учурда, тармактын камтуусу жана терминалдык жайгашуусу өзгөрбөгөндүктөн, бай продукция линиясы сатууну натыйжалуу түрдө жогорулатат жана максаттуу керектөөчүлөрдүн көп түрдүү муктаждыктарын канааттандырат. Бренд компаниялары категория кеңейтүүлөрүн жүргүзүшөт, продукция линияларын негизинен керектөөчүлөрдүн жашоо образын алдын алууга, керектөөчүлөрдүн ар тараптуу сатып алуу муктаждыктарынан баштап жана акылга сыярлык категория кеңейтүүлөрүн жүргүзүүгө негиздеп байытышат; бренд монополия системасына жаңыдан кирген жаңы тармак катары кол чатыр индустриясы эң чоң тоскоолдукка ээ, ал бир гана продукция. Башка тармактардын монополия системасынан сабак алуунун негизинде, продукция линиясын байытуу жана аны терминалда көрсөтүү кол чатыр бренд монополиясы үчүн сөзсүз тенденция болуп саналат.
Жарыяланган убактысы: 2021-жылдын 5-марты